برند محصول و تعیین جایگاه آن در بازار هدف به زبان ساده

برند محصول و جایگاه یا Brand position به معنی مشخص کردن مزیت اصلی محصول و ارتباط دادن آن با خریداران هدف است.

برای مثال ممکن است یک تولیدکننده ی خودرو خریدارانی را به عنوان مشتریان هدف خود تعیین کند که ایمنی برایشان یک مسئله مهم است.

این شرکت خودردهای خود را به عنوان ایمن ترین خودروهایی معرفی می کند که مشتریان میتوانند بخرند.

برند محصول
برند محصول و تعیین جایگاه آن

برند محصول و چگونگی تعیین جایگاه

در همین حال برند محصول یک نام ، واژه ، علامت ، نماد یا طرح یا ترکیبی از آنها است که محصول را معرفی میکند و آن را از محصول رقبا متمایز می سازد.

یک برند خوب ، یک تصویر قوی از محصول و جایگاه شرکت در اذهان مشتریان متبادر میکند.

برند محصول در اذهان مشتریان میتواند معانی ای داشته باشد که اشکال مختلف بسیاری دارند برای مثال برندها میتوانند موارد زیر را در ذهن مشتری ایجاد کنند :

ویژگی ها

این خودرو با دوام است.

مزایا

با چنین خودروی بادوامی ، مجبور نخواهم بود تا سال ها خودروی دیگری بخرم.

ارزش ها

این شرکت مطمئنا روی عملکرد بالا تاکید دارد.

فرهنگ

این خودروها را به این خاطر دوستدارم که بازتاب یک فرهنگ سازمان یافته  کارآمد و باکیفیت هستند.

شخصیت

این خودرو واقعا با سبک شخصیتی من هماهنگ است.

کاربر

آن خودرو شبیه خودروهایی است که مدیر اجرایی ارشد آن را خریداری میکند.تمام شرکت در تکاپو هستند تا بتوانند یک تصویر واضح ومطلوب برای خود و محصولاتشان بسازند.

برند محصول
جایگاه های مفید

جایگاه های مفید

هر صاحب کسب و کاری به نسبت برند محصول خود باید در این فکر باشد که کدام جایگاه مفید ترین و بهینه ترین جایگاه برای کسب و کار ایشان است.

چرا که در امورات بازاریابی بسیار مهم است که مفید ترین جایگاه وبهینه ترین آن چیست هر جایگاهی نمیتواند برای هر کسب و کاری خوب باشد چراکه جایگاه های مختلف هزینه های تبلیغاتی و بازاریابی خودش را دارد ولی اگر در نسبت جایگاه سازی برند به این توجه کنیم که رضایت بیشتری از مشتریان خود را بدست آوریم جایگاه ما به مراتب از کسب و کار های دیگر بالاتر خواهد بود.

مطلب مفید و مرتبط دیگر : مصرف کنندگان و نحوه انتخاب مخاطبان بازاریابی شما

نویسنده : امین لطفی

دنبالم کنید

خجالتی نباشید! به راحتی می تونید منو توی شبکه های اجتماعی دنبال کنید.ماهم دوستداریم با دوستان علاقه مند دوست بشیم

با سر زدن به گزینه ی محصولات با ارزش ترین آموزش های موجود و کمیاب رو مشاهده کنید رد کردن